2018景区消费报告丨游客数达50亿总收入4.57万亿，智慧景区成趋势

摘要

近日，《2018年中国景区旅游消费研究报告》对外发布。国内旅游市场游客人数保持持续稳定增长趋势，游客利用小长假或者周末出行周边游比例有所增长。

景区IP的发掘和重塑；景区硬件、软件配套设施的智慧化升级将成为未来一段时间景区发展的两大趋势。

重要观点：

1、近年来国内旅游市场的游客人数稳定增长，2017年国内旅游市场游客人数已达50亿人次。

2、2017年国内高星景区在线门票交易额超过188亿元，在线渗透率达14.3%。

3、景区IP的发掘和重塑、景区硬件、软件智能化升级将成景区发展的两大趋势。

国内游客数量稳定增长

国家统计局有关数据显示，近年来我国国内旅游市场的游客人数一直保持着稳定增长的趋势，增长率在10%以上，大众旅游时代，旅游休闲已成为百姓的生活常态，2017年，国内旅游市场游客人数已经达到50亿人次。

国内旅游总收入逐年增加

国家旅游局数据显示，2013-2017年间，国内旅游总收入也在逐年增加，2017年中国国内旅游总收入已经达到4.57万亿元，随着旅游用户的不断增加，用户自身经济水平的不断提高，旅游业收入也呈现喜人的增长趋势，旅游产业欣欣向荣。

5A景区数量逐年增加

旅游景区方面，根据国家统计局相关数据，2010-2017年间国家5A级景区数量逐年递增，截止到2017年底，我国5A级景区数量已经达到249个，近年来国内景区品质不断升级，景区设施更加完善，为游客提供了更好的游玩体验。

周边游挤占国内游线上市场份额

随着中国假期制度的碎片化，加之自驾游常态化，越来越多的上班族选择在小长假或者周末出行游玩，周边游市场规模不断增加，一定程度挤占了国内游的市场份额。

景区线上购票市场规模不断扩大

景区门票在线销售方面，在2013年到2017年间中国高星（5A/4A）景区在线门票市场规模不断扩大，2017年国内高星景区在线门票交易额已经超过了188亿元；门票销售的整体在线渗透率也在逐年增长，随着越来越多景区开放网络购票渠道，未来在线景区门票市场规模将持续增加。

景区旅游发展趋势——IP元素持续升温

传统景区以“游”和“娱”为主要构成要素的产品结构已经不能满足游客的多元化需求，能够打造优秀的景区IP是现在旅游行业领军企业必须具备的能力。过去一年来越来越多的景区开展了IP建设，通过景区IP的引入，丰富了景区的内涵，延伸了景区的产业链，成为吸引游客的重要因素。

景区旅游发展趋势——智慧景区成主流

随着互联网行业的不断发展和各项技术的进步升级，越来越多的景区开始重视对线上市场的投入和优化，加大对景区的线上宣传力度，增加线上售票渠道，加快景区硬件、软件配套设施的技术升级，完成智慧景区的升级，为游客提供更便捷的服务。

五台山、九华山等一批国内老牌5A景区引入九天达智慧旅游整体解决方案，相继启用了门票线上销售、电子门票扫码和人脸识别快速入园；并基于物联网、大数据、云平台等前沿应用实现景区综合运营管理的智慧化升级；此外，通过互联网平台整合当地和周边各类旅游资源进行联合营销，运用微信公众平台将吃、住、行、游、购、娱“最后一公里的一站式服务”打包推送给游客，满足游客个性游、深度游的需求，拉动消费频次和客单价，让一部手机游遍目的地成为现实。

文中引用图文数据来自：

国家统计局、国家旅游局、艾瑞咨询