至少具备这“十二大”特征，才是真正的“景区超级IP”（下）

旅游消费者越来越不满足于传统的旅游观光方式。更富有文化内涵和品牌号召力的IP开始融入旅游业转型升级进程，以满足消费者日益增长的多元化旅游休闲需要，为旅游业赋予了转型新动能。“得IP者得天下”，只有拥有“超级IP”才能走到景区行业的顶端。

超级IP的十二要素

● 主题性 ● 形象性 ● 独特性 ● 故事性

● 引爆性 ● 吸引性 ● 互动性 ● 反馈性

● 符号性 ● 创新性 ● 系统性 ● 延展性

上期我们分享了打造景区超级IP的六个要素。

下面继续与大家探讨超级IP的另外几大核心要素：互动性、反馈性、 符号性 、创新性、系统性 、延展性。

七、互动性

超级IP，是一个开放的、活性的，不断长成、不断叠加乃至补充修正的系统，它的每一个环节，都可以产生彼此连结和互动——

带有表演性质的项目，现场邀请游客参与，是一种互动；带有手工DIY的旅游项目，让游客带走自己的产品也是一种互动；还有些深层体验项目，在更内在的情感变化中产生超级互动；亦或是将整个项目包装成一个剧场或戏台，就是让人能临时以虚拟的身份投入其中。

互动，就是看目的地的项目活的、能动的、能增值出的部分有多少。这在旅游项目，超级IP设计之初就应职业性地策划到位。

八、反馈性

不论是作为一个理念，一种感受，一个主角，一个故事，超级IP的出发点一旦启动，就需要蔓延贯穿到后续的所有环节，这些环节之间既要形成一个闭环，又要各自生长。

当超级IP控制系统把信息输送出去，自然就有作用结果返送回来，这返回来的数据、效果再对信息的再输出产生影响——预设的营销目的一直在前方牵引。这样，原因产生结果，结果又构成新的原因、新的结果……反馈就在这二者之间架起了桥梁。

九、符号性

旅游就是做符号，超级IP本身就是个符号。从细部来说，旅游吸引物、旅游地表征、旅游所售卖的“时间”、旅游营销文本、旅游体验、旅游想象、旅游形象、旅游宣传口号、旅游衍生品、旅游标识，都是符号，都处在旅游超级IP这个符号系统之内。

从大的旅游符号系统来看，旅游分为旅游主体、媒介和客体。用什么方式可以精准把握客群？符号！比如，三口之家一起出游的也是一个符号化的群体；旅行结婚的是，自驾游的是，某个特定地域的人是，失恋的人是——只要去分，几乎所有人你都可以给他一个符号化的分类，这就是社群经济，圈层经济的基础。

十、创新性

创新是一种常态。在这个越来越去中心化的时代，旅游比很多行业有更多的创新空间和机会。因为，旅游最关注的是人，是对人的情感、体验的关注。旅游超级IP是一个全息系统，常规的旅游项目构造和旅游业内众多机构活动，都在创新这个常态之下协同。

超级IP的开放性决定了它从主题、故事、形象、吸引物、活动、衍生体系、跨界，都先天地具有创新性。围绕它而展开的大数据、智慧旅游、各种线上服务等新技术革命，也一样会带来创新。

十一、系统性

超级IP就是一个系统。常规的旅游系统有四个方面：旅游客源市场子系统、旅游目的地吸引力子系统、旅游企业子系统、旅游支撑与保障子系统。

如果用欢乐谷来举例，那么在欢乐谷这个系统中，我们认为最开始建构欢乐这个IP时，其主题形象必须要有个系统——类似于从卡通形象到出版到电影这么一个过程。这不是个简单的过程，在迪士尼，是先有这个吉祥物，它成了代言，它的性格、长相、故事，都已经进入了人们的心里，迪士尼乐园只是个水到渠成的事。

然后是后边的衍生系统，米老鼠可以和任何商品贴牌，源源不断地产生新的价值。然而，米老鼠毕竟是有定位的，有性格的，它的贴牌一定有个范围、密度、种类之间的最恰当的份额——这仍然是一个系统。

十二、延展性

旅游超级IP有两个端点，一个是核心智慧，一个是旅游，前一个是种子，后一个是发射平台。这两者跨界融合，就是一个创意产业，就是一个现代文化产业的框架。

游客对文化的需求本就多方面，旅游IP所能提供的需求更是全方位的——其本质就是不断地产生创意。

常规框架里旅游行为的综合性、时间空间的延展性、景观意态的趣味性、旅游内容的丰富性，使旅游业具有生长机制、在适合自身发展需要的文化形态里，去不断丰富超级IP。

我国历史悠久，文化底蕴厚重，明经盛典不胜枚举，这些条件为我们旅游业打造超级IP创造了坚实的基础。在大力推进全域旅游的的政策之下，超级IP必将是景区营销的强大引擎。在打旅游超级IP的过程中提高品牌化、标准化、智能化——一个超级IP给景区带来的也许将是10倍的价值提升。