至少具备这“十二大”特征，才是真正的“景区超级IP”（上）

近年来，业内开始审视旅游景区的IP问题。热门的超级IP会在线上渠道、线下渠道和衍生品渠道爆发让人意想不到的“热能”——对于景区而言，超级IP意味着巨大的商业价值。

九天达旅游大数据平台的数据研究发现：

进入文旅产业时代，国内的景区同质化问题依然存在，IP的打造较之前更加多元而迅速。游客越来越偏好延伸自己的感官世界，单一的旅游场景营造已经很难满足游客越来越复杂且刁钻的精神风味需求了，个性化的需求越来越突出；男性游客的消费也越来越女性化，消费明显带有体验感和情绪化。

伴随物联网和移动互联网的极大发展，在高感性时代下，游客对景区IP的打造要求就更高，景区能否抢先打造出超级IP成为脱颖而出的关键。

那么究竟什么是“超级IP”？

超级IP是景区的“核心文化竞争力”，具有穿透力的特色主题。跟风的、同质化的项目没有IP，只有在自身的产业基础上提炼出自己的独特主张，才能称之为IP。业内普遍认为，超级IP至少应具有十二大要素：

超级IP的十二要素

● 主题性 ● 形象性 ● 独特性 ● 故事性

● 引爆性 ● 吸引性 ● 互动性 ● 反馈性

● 符号性 ● 创新性 ● 系统性 ● 延展性

如何打造旅游景区超级IP？

旅游超级IP的提出，既可以解决旅游行业类似系统不足等浅表性问题，也可以将旅游放大到第一性的种子层面，从而扩大视野，提升维度，建立起全息的未来旅游学。为此，还需要从方方面面梳理、充实、界定其特性。

一、主题性

旅游超级IP，一旦说到某个旅游项目，先出来名字，然后，你想用最简单、直接、感性的方式向人推介，那么，你觉得已经包含了你最想说的几个字组成的短语或是句子，多半就是其主题。

如这几个项目，中华恐龙园，主题就是恐龙；横店影视城，主题就是影视；大唐芙蓉园，唐文化就是主题。有继续说的价值的主题，是经过经营的、上升的，或是转化的，这就是创造的一部分。

迪士尼的主题本来是动漫王国，但被迪士尼这三个字品牌化了，成了代名词——只要是做到了代名词这样一个层面，就可以无往不利地到达了无限转化的境界，但它也无不需要极其强大的IP创造性以及现代商业的推演。

二、形象性

到达游客感官世界的最有效的介质就是形象。旅游目的地，如果在形象上打造成功，那就事半功倍，因为一切都有形象去代言，去直接跟游客的情感世界相通。如果我们说到一个景区，首先出现的是一个形象，这就是最成功的旅游IP。

日本熊本县的熊本熊，就靠这个生造的形象，首先是带动了整个县的旅游，然后这个形象本身就产生了100多亿的经济价值，这几乎是当地原先旅游产值的10倍——这就是形象的巨大价值。

中华恐龙园的形象是恐龙，这个恐龙还停留在主题阶段，没有具象到形象层面，要到达这个层面，就需要了解迪士尼的整个成长和衍生体系的过程。所以，迪士尼被人们称作是一个文化产业王国，恐龙园只是一个旅游项目。

但旅游发展到今天，完全可以在策划阶段，就将一个超级IP的系统做全，然后借助旅游这个平台发射出去。这就是建超级IP的重要价值所在。

三、独特性

一个旅游超级IP，既为超级，它的独特性是贯穿始终的——一开始抢占了强大的IP，然后用旅游的方式把它落地成了一个项目，项目总有个发展瓶颈，但它后期所面对的线上转化、虚拟世界、品牌售卖，则可以无任何禁区——是由这一个强大的系统构成了它的独特性。

迪士尼最核心的独特性在于它背后的美国文化。是美国文化的冒险精神，美国文化的新教伦理，美国人的特立独行，以及，构成美国这片土地的一切特别神髓的集合，奇迹般的，将一只人人讨厌的老鼠变成了全世界的精神偶像！

四、故事性

讲故事，是人类的古老手艺之一；听故事，是人类最共通的天性。迪士尼讲了一个故事，从老鼠开始的故事——先是卡通形象，然后是动画电影，然后是主题乐园。到了主题乐园这里，米老鼠已经完成了源源不断地产生形象经济生产链了。

环球影城，更是绝妙的、大片的，身体和灵魂交织的故事——可以说，他们能占有的故事源，就是他们的核心竞争力，因为这些故事早已形成了强大的IP，只是将它们由电影场景移植到现场就可以了。

五、引爆性

在基本的旅游功能都已具备的前提下，最需要某种力量来引爆项目。这种引爆力量可能是主题，也可能是故事，也可能是形象，也可能是它们的复合功效。

从多年的丽江“柔软时光”，突然进化到“艳遇之都”，这就是引爆——它是旅游营销的策略，也是IP的进一步“到位”。

更疯狂的引爆，则是来自取之不尽用之不竭的种子资源，比如山海经，比如西游记。这些东西是可以一代一代地重述、转化，只要是找到一种新的表现方式，就是引爆。

引爆性，其实就是埋设种子资源，就是旅游超级IP的一个常规策划手法。

六、吸引性

一个超级IP的吸引性是不言而喻的。一个超级IP在它实施的每一个阶段每一个环节，乃至在它和社会的千丝万缕的、别出心裁的连结中，都可能产生出强大的吸引力。

一个恋爱博物馆，一个伊甸园，一个古根海姆博物馆，乃至——假想中的达芬奇乐园、达利的神奇世界、阿里巴巴幻想家、超级熊猫乐园，这些旅游IP显然都已构成了初步意象的吸引力。因为它的名称，它可能的故事，就是初步的种子。然后，加入创造性的外观和场景设计，就能得到更大的吸引力。

超级IP也不是一个开始就形成的东西，它是在不断的更新、调整变化中丰满的。在中国的旅游景区里，从一个传说演变过来的具象景观随处可见，旅游IP是很通俗、很简单的存在，一个成功的旅游地，当你回头看过去，那一定有它独特鲜明的IP存在。

以上为大家分享了打造景区超级IP的六个要素。下周我们将继续为大家分享超级IP其余六要素：互动性、反馈性、 符号性 、创新性、系统性 、延展性。